AdRealm聯席理事長謝峰在首爾亞洲區塊鏈行業峰會發表主旨演講:數字廣告的「黎明之城」

新聞中心/整理

3月14日,備受全球矚目的亞洲區塊鏈行業峰會在韓國首爾舉辦。包括韓國政要,全球各地的金融學者、投資者以及區塊鏈專家和從業者彙聚一堂,分享區塊鏈的趨勢和在各領域的應用前景。AdRealm聯席理事長謝峰受邀參會併發表了題為「數字廣告的『黎明之城』」的主旨演講。 

謝峰首先介紹了頗具神秘色彩的「黎明之城」(Auroville) -- 「黎明之城」建於1968年,位於印度南部。在那裏,來自全世界任何國家、任何民族的人們能夠超越國籍、民族,自由地以世界公民身份生活,遵從唯一的權威,即至高無上的真相,堪稱現實版的烏托邦。

謝峰認為,「黎明之城」是目前最好的已落地的區塊鏈概念應用,採用了共識機制、去中心化、自發組織且有自己的令牌(黎明卡)。而「黎明之城」至今已持續50年之久,其實現的難度遠超過一般的區塊鏈應用。那麼,如何在數字廣告領域打造一座「黎明之城」呢?

通過一組數據,可以瞭解到數字廣告領域已經形成了巨大的市場規模:2018年預計可以達到2370億美元,而4年後預計將達到3480億美元。然而,巨大的市場規模卻已被兩家巨頭Facebook和Google壟斷,佔據了約60%的份額;此外,數字廣告領域還形成了數量龐大的參與者和中間商,如廣告主,廣告聯盟,代理商,數據追蹤,廣告優化,反欺詐,發行商等。然而,從PC到移動互聯網時代,行業的頑疾卻日漸嚴重:欺詐橫行,數據不透明,數據不能流動,數據洩漏和濫用,不僅大大增加了廣告主的成本,也使得發行商的收益逐漸減少,此外也降低了廣告投放環節的整體效率。

而為何Facebook和Google可以達到壟斷數字廣告市場的地位?卻無法再出現一家巨頭形成三足鼎立呢?謝峰認為核心原因是「信任」二字。Facebook和Google通過強大的品牌效應在行業中建立了信任感,其巨大的流量和數據採集使得廣告對特定人群的投放更加精准,從而使得沒有第三家公司可以與之匹敵。如果按照目前Facebook和Google的增長速度,到2025年預計可以壟斷整個數字廣告市場95%的份額。但遺憾的是,這兩家巨頭也無法從根本上解決行業的痛點和頑疾。

謝峰通過引用《人類簡史》中的一句名言「為了改變現有的想像秩序,我們必須先相信另一種想像的秩序」,引出了可以重構整個行業,實現顛覆性創新的方案,即區塊鏈技術。而AdRealm的使命,正是基於區塊鏈技術,實現重構全球數字廣告生態的願景。

因為數字廣告的核心痛點是信任的缺失,AdRealm便秉承「code is trust」(「代碼即信任」)的理念,將代碼開源。代碼開源後,建立信任,然後分佈式存儲數據,給每個開發者一個私鑰,讓開發者成為自己數據的主人建立數據智能,保證廣告效果。一旦數據開始流動,大數據和人工智慧才能發揮作用,保證精准廣告效果。這種模式將大大減少中間環節的參與和分成,從而顯著降低廣告主支出並增加發行商收益。AdRealm的設計思路是基於代碼開源的思想,重構信任的前提下,拆分廣告投放的各技術環節到區塊鏈中,以「微服務」的形態定義不同角色,每種服務均有一批服務商承接需求方的智能合約,即激勵下的眾包模式。

AdRealm的第一階段使命是成為全球第一大數字廣告網盟和第三大廣告平臺;第二階段使命是與兩大巨頭「共舞」,促使巨頭進入AdRealm的區塊鏈生態體系;第三階段使命是將傳統媒體數位化和程式化,進入AdRealm的區塊鏈生態體系。

最後,謝峰也分享了自己的創業經歷。作為一名連續創業者,謝峰先後創辦了三家公司,均取得了不俗成績:Holaverse(歐拉網絡)曾9個月在全球獲取了近4億用戶,是2015年全球第四大安卓開發商;Avid.ly (狂熱網路)在一年的時間成為中國全球化第一大休閒博彩遊戲發行商;2017年成立的UPLTV, 是全球效果最好的廣告變現優化平臺,可以幫助開發者至少20%以上的現有廣告收益。在多年的創業過程中,謝峰和團隊也經歷多次想法無法實現的困境,因為身在巨頭壟斷的市場中,便只能按照巨頭制定的生態法則來行事。而區塊鏈則為AdRealm打開了一扇大門,謝峰帶領UPLTV團隊、用戶和流量「跑步入場」,希望重新構建一個公平、高效、可信、共贏的數字廣告的「黎明之城」。

AdRealm & UPLTV合力共建區塊鏈廣告生態
AdRealm & UPLTV合力共建區塊鏈廣告生態

 

宜蘭縣議員參選人
2018宜蘭縣議員參選人張建榮

張建榮

宜蘭縣長參選人
2018宜蘭縣長參選人林姿妙

林姿妙

※本文來自合作媒體 美通社 ,宜蘭新聞網 授權轉載※

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