361度國際線+專業化 新戰略效果漸現

香港2018年7月18日電 /美通社/ -- 隨著內地經濟發展,中國已經不只做世界工廠,開始精心打造品牌。近年來,內地運動服裝品牌也越來越「國際範」,361度通過拓展國際線產品,深耕專業化方向,新戰略效果開始逐漸顯現,361度國際線產品多次榮獲國際大獎,嬴得業界認可。

國際線佈局四年  打開海外知名度

361度在拓展內地業務的同時,積極發展國際市場,並早在2014年便開始品牌國際化的征途,專注研發生產高端功能性跑步鞋。361度在過去四年來持續推進的國際化戰略,開始逐漸見到成效,從其國際線產品銷售網點數量和定價策略可見一斑。

據2017年年報,361度在巴西、美國、歐洲、台灣分別擁有1,241個、1,030個、378個以及40個位於多品牌體育用品專門店内的銷售網點,出售361度國際線產品。目前已拓展到的歐洲國家包括英國、德國、法國、奧地利及瑞士等。2017年,品牌亦成功踏進多個新市場,例如加拿大、俄羅斯、西班牙、以色列及意大利等。

定價策略方面,361度品牌通過專業化產品吸引消費者,顯示出逐漸打開國際市場的底氣和信心。以美國市場為例,361度國際線專業跑鞋平均定價和業界傳統大牌相差不遠,有別於過去內地牌子在海外低端定價的固有印象。

361度美國零售網站


361度美國零售網站

注重研發  設計屢獲國際認可

過去三至四年,361度整體的研發開支穩定上升。2014年至2017年期間,公司的研究與開發開支分別為人民幣9,570萬元、1.39億元、1.87億元以及1.73億元,對總銷售額的佔比則為2.4%、3.1%、3.7%、3.4%。同時,2017年公司的鞋類研發人員人數從2016年的134名增加約2.4倍至326名。361度加大整體研發投入,對全部產品的質量提升都有幫助。

361度於2014年開展國際化業務,立足專業化,始終注重產品研發,內外兼修,打造品質優良的品牌。對於國際線產品,361度也煞費苦心,為提高產品的功能性及競爭力,361度聘請國際高端專業研發設計團隊,在台灣設立研發中心,為海外業務的發展提供強大的研發技術支持。雖然外表包裝和推介宣傳都很重要,但是真正留住顧客的是產品的品質。

為了滿足專業鞋類的不同功能需求,361度非常重視高新材料和相關技術,建立自主開發的技術,如SAC-air、NFO、 QU!KFOAM、Bumper MD、REV Air及Arch Lock,相關技術累計獲得273項專利。

積極打造產品,注重研發力度,361度的跑鞋產品獲得越來越多的國際認可。

2016年,361 Sensation在內的多款361度國際線跑鞋,榮獲業界權威雜誌傾力推薦。

2017年,361度 Sensation 2獲德國版《跑者世界》四月刊頒授「最佳首秀獎」,亦獲《女士跑步運動》雜誌推薦為2017年春季第14款最佳跑步鞋和《跑者世界》雜誌春季跑鞋指南甄選為第23款最佳跑鞋。361度 Sensation 2也獲列入美國《2017年三項全能指南手冊》。另外,SPINJECT和MERAKI系列跑鞋雙雙入選美國《跑者世界》2017 秋冬推薦跑鞋,SPINJECT又斬獲了美國《競爭者》最佳新秀獎。

2018年,361度旗下的中性緩震跑鞋SPIRE3,先在今年二月獲得德國慕尼黑ISPO全球設計大獎後,五月獲得The Nordic Edition頒發的2018跑鞋大賞,年度最佳新秀獎Newcomer Shoe of the Year。旗下另一款跑鞋STRATA 2,以出眾的穩定性能與緩震性能獲得加拿大跑步雜誌Canadian Running 2018春季編輯推薦獎中的最佳緩震跑鞋,其後又在《跑者世界》獲得2018年穩定型最佳跑鞋推薦獎。

而今年六月世界品牌實驗室(World Brand Lab)「世界品牌大會」上,發佈2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。361度以人民幣123.24億元的品牌價值位列334名,是公司自2005年以來,連續第14屆入選「中國500最具價值品牌」。14年間,361度的品牌價值提升超過五倍。

通過這些研發數據和獲獎經歷,可以明白到361度在國外市場合理定價的底氣,內地品牌通過產品實力,慢慢撕掉便宜貨的標籤。

之前打造產品和知名度的策略慢慢奏效,牆內開花牆外香,現在361度這花香也慢慢飄回內地。今年年初的成都雙遺馬拉松賽期間,361度國際線16款專業跑鞋首次亮相,「輕量競速」、「穩定支撐」、「中性緩震」三個系列,滿足不同需求,讓參賽選手們體驗國際水平的專業跑鞋。

國外市場網絡逐漸鋪開,產品也受到業界認可,相信這些元素會逐漸轉化為銷售動力。361度表示,未來會繼續挖掘及擴展至有增長潛力的國家,來推廣361度國際線產品,並預期國際業務在未來三至五年會日漸成為集團營業額貢獻的重要來源。

圖片 - https://photos.prnasia.com/prnh/20180717/2188936-1

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