越南經濟增長快速 國外品牌紛紛搶灘

新聞中心/整理

越南是近2年來最受外國零售投資商青睞的市場,根據越南統計局的數據顯示,2017年越南零售業銷售額約達1295.6億美元,顯示出該國零售市場持續保持穩定增長趨勢,是外國零售商潛力巨大的市場,且越南市場成為了眾多國際零售品牌競的一塊肥沃之土,品牌包括7 Eleven、Family Mart、ZARA、MINISO等著名連鎖零售品牌。其中又以日本設計師品牌MINISO截至目前已在該國開設40家門店,在當地廣受消費者歡迎。

日本品牌MINISO在越南子公司自2016年9月成立起,目前在全國範圍內開設近40家門店,成為發展最強勁的品牌之一,這些外國零售商的瘋狂湧入無疑加劇了越南零售市場的競爭。

在店舖的佈局方面,MINISO主要採取南北重點城市戰略,南部以胡志明為主,北部則以河內為中心,MINISO越南市場的國家總經理Ted表示:「MINISO的產品優質低價,設計時尚精美,大多數定價在43,000-500,000 VND(越南盾),主要面向15-35歲的年輕消費群體」。經市場調查,胡志明共有1200百萬人口,是越南第一大省份,也是經濟中心,近幾年胡志明的GDP增長都保持在9%的每年遞增的高速增長,目前人均GDP達5500美元,人均月收入約1000萬VND(約3000元人民幣),另外,進店消費的人員主要是青年人,男女均有,但是收入水平都是中上等階級,同時,消費水平比較高,人均消費高達60-80元人民幣。這也是越南零售市場潛力巨大的重要原因之一。

MINISO 越南門店形象

MINISO 越南門店形象

隨著外資的大量流入,以及大量城市商業綜合體的興起,尤其第三產業的快速發展,越南人的消費習慣正從傳統的街邊有目的性的消費轉換成去吃喝玩樂一體化的商場消費。敏銳察覺這一趨勢的MINISO在越南市場的擴張策略有所調整,店舖佈局從人流密集的街區轉到商場和購物中心。

策略調整正確與否還需要結合國家實際情況去分析,據越南工貿部規劃,至2020年,全國將有1200至1500所超市,180所商業中心,157所購物中心。早在去年10月,MINISO與越南最大的商業地產集團Vincom,為品牌將來進駐越南各大商業和購物中心做鋪墊。MINISO越南市場總經理Ted表示,Vincom總部位於河內,號稱越南的萬達,目前MINISO已與對方合作了兩家店舖,都位於河內,銷售業績非常好。

對越南市場未來的戰略轉型,MINISO不僅與越南的萬達強強聯合,還成功簽下了越南鹿晗Son Tung M-TP為品牌的形象代言人。Son Tung M-TP(山松 M-TP)是越南知名歌手,其粉絲年齡約16-30歲間,剛好契合MINISO的目標消費群體,他的Facebook關注量超千萬,在當地極具影響力。此舉意在建立MINISO在越南消費者心中的品牌形象,加深他們對品牌的認知度。

零售市場潛力巨大,每天幾乎都有新的品牌出現,政府政策支持、中產階級快速崛起、人口結構相對年輕等都是促使零售市場快速增長的因素。但該國本土的零售品牌競爭相對處於弱勢,在越南零售市場佔有市場份額大的企業有Co.op Mart、Vinmart、Fivimart、SaigonCoop等,但與MINISO同類型的品牌幾乎沒有。而相比國內進駐的競爭品牌相比,MINISO越南的優勢也不言而喻。

MINISO越南市場總經理Ted表示:首先,我們擁有強大的供應鏈系統做支撐,位於胡志明的1萬平方的分揀倉庫2018年年中會建成使用,這將為店舖數據化運營和分析,以及整個物流供應鏈提供強有力的支撐;其次,我們擁有屬於MINISO獨有的IP產品,最新設計感的新品,更新速度快,符合當地消費理念,迎合消費群眾的口味,同時,不斷嘗試讓消費群眾喜愛並且依賴MINISO的產品。」

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※本文來自合作媒體 美通社 ,宜蘭新聞網 授權轉載※

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