東方明珠以智慧運營「文娛+」 打造上海文化品牌

新聞中心/整理

6月11日,第24屆上海電視節啟幕之際,東方明珠之夜戰略升級發布會在上海國際會議中心拉開帷幕。全新詮釋「文娛+」戰略,重磅推出智慧運營平台「OPG雲」,與科技巨頭富士康簽約,一連串的「重拳出擊」彰顯了東方明珠的勃勃雄心-打造面向中國新中等收入人群的文娛消費最優平台,構建文化產業核心圈,打響「上海文化」品牌。

「天時」聚蜂巢  從質變、聚變到智變的飛越

大盤謀局,首在度勢。今年是東方明珠重組掛牌三周年。作為國有文化企業體制改革的排頭兵和先行者,三年來,東方明珠一路馳騁、一路創新,實現了從「質變」、「聚變」到「智變」的三度飛越。

2015年6月19日,東方明珠與百視通兩家上市公司宣告重組圓滿完成,同時注入尚世影業、東方購物、五岸傳播、文廣互動四家公司資產,新的東方明珠應運而生,成為中國體量最大、產業布局最全面的國有文化傳媒上市公司,成為SMG統一的產業平台和資本平台,在改革創新的「質變」之路上闊步向前。

2017年6月,東方明珠之夜發布會上,全新Logo「OPG蜂巢」亮相,彰顯「蜂巢聚變、賦能無限」。意在通過「娛樂+」線上線下載體,圍繞泛娛樂產業鏈,打造中國家庭娛樂生活方式的引領者。

今年的發布會上,東方明珠進一步升級戰略。基於文娛產業風向性的變換,包括文化與產業結合的二元價值、科技對文化的賦能效應,渠道邊界消融以及用戶對文化消費的升級需求等,公司明確推出了智慧運營驅動「文娛+」戰略,強調智慧運營的公司理念,同時確立了以媒體網絡業務、影視互娛業務、視頻購物業務、以及文旅消費業務的四大核心板塊,著力推動廣電行業進入雲和人工智能時代,也由此開啟了東方明珠的「智變」之路。

經歷了三度飛越的東方明珠,成績斐然。目前,東方明珠擁有國內最大的多渠道視頻集成與分發平台及豐富的文化娛樂消費資源,旗下融合媒體傳播渠道覆蓋用戶超過1.6億。四大事業群的規模、淨利潤均處於行業領先地位,成為中國領先的綜合型文化產業集團。

上海廣播電視台、SMG黨委書記、東方明珠董事長王建軍表示,高新技術與文化融合而衍生的新的文化產業形態,不僅代表著文化產業的未來方向,也能為文化企業的發展提供動力、拓展路徑。以科技創新驅動文化產業發展,以智慧運營推動行業進步,是東方明珠「文娛+」戰略的重要引擎。

「地利」生引力 打造上海文化「金」名片

上海,正全力建設國際文化大都市,到2020年,文創產業增加值占全市生產總值比重將達到13%以上。作為上海文化企業的龍頭,東方明珠在新的時代背景下,適時進行了戰略升級,聚焦3億新中產群體對文娛消費的高品質追求,打造中國文娛消費最有價值平台,助力上海的文化產業迅速發展為支柱性產業,打響上海文化品牌。

東方明珠全新推出的「OPG雲」,是發布會當天的重頭戲。作為東方明珠構建實現新戰略和面向未來爆發性增長空間的智慧運營平台,OPG雲為東方明珠的「文娛+」戰略安上了馬力十足的「加速器」,也讓智慧運營有了「落腳點」。

東方明珠董事、總裁張煒介紹, OPG雲最大的價值在於,實現三個「打通」。即打通業務的拓展和分發、打通統一用戶體系建設、打通運營平台的構建,由此通過全渠道、全終端、全場景的用戶觸達,提供高品質體驗的融合媒體產品,最終實現打通流量、融合業務、多維變現。

目前,東方明珠已初步打通內部影視、游戲、新媒體、購物、旅游等18大業態,實現了IP全產業鏈開發,用戶中心已匯聚5,000萬用戶數據,形成16大類、500+用戶畫像標簽,初步實現精准推薦和精准營銷。

下一步,東方明珠將依托OPG雲的升級,在城市大腦、文化產業集聚區、OPG線下文娛綜合體及「5G+8K」等逐步布局,尋找新的增長點。

「人和」謀共贏  共同打造產業核心圈

路有好伴,不覺遙遠。一直以來,東方明珠始終秉持「開放共贏」的心態,與各行業龍頭企業攜手並肩,相互賦能。當天的發布會上,東方明珠與富士康牽手,簽訂戰略合作協議,這是繼雙方資本合作之後,業務層面的進一步發力,也是東方明珠智慧運營驅動「文娛+」戰略轉型的重要一環。

東方明珠將與富士康聯手,在8K、物聯網產業等系列領域展開合作。物聯網方面,雙方將設立合資公司,基於智慧城市合作的業務范圍,在城市大腦、物聯網運營管理等領域展開深度合作。而在8K領域,雙方將整合各自資源優勢,在內容制作、存儲、傳輸等方面共謀共建。就在上個月,雙方就已攜手發布了全國第一部8k宣傳片。在互聯網電視領域,東方明珠將作為富士康及合資公司旗下各OTT產品集成播控及內容服務的唯一合作伙伴。

張煒介紹,這些合作,與東方明珠未來重點發力的方向高度一致,依托富士康在硬件和技術上的支撐,東方明珠在內容基礎、變現渠道和用戶資產的核心優勢可以得到更好地發揮,未來,東方明珠將圍繞家庭娛樂的用戶需求,持續提供垂直化、高清尖的內容,構建市場競爭壁壘,並開拓新的盈利增長點。

事實上,東方明珠過去幾年相繼與包括中國電信、中國聯通、騰訊、微軟等在內的各領域龍頭企業進行戰略合作,撬動產業資源。本次「東方明珠之夜」同時為NBA中國等30余家長期合作伙伴頒發「最佳合伙人」獎。

活動當日,東方明珠旗下百視通、五岸傳播也分別舉辦了第二屆百視通未來合伙人大會、融創·五岸傳播新品發布會暨合作者開放大會,吸引了業界各領軍企業和投資者前往交流。

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※本文來自合作媒體 美通社 ,宜蘭新聞網 授權轉載※

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