健康和自然妝容為現代趨勢

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全球領先的數據、洞察和諮詢公司凱度 (Kantar) 今天公布，亞洲美容市場的重要成長驅動力包括：幫助消費者保持皮膚健康的天然成分，幫助消費者實現自然妝容的彩妝，以及針對男性消費者的保養品。《Beauty Trends In Asia》（亞洲美容趨勢）報告指出於2017-2018年個人用品類銷售額成長8%，相比之下，快速消費品 (FMCG) 整體銷售額僅成長4%以上。亞洲地區的個人用品產品銷售額持續超越整體快速消費品銷售額。

在亞洲，個人護理產品銷售額超過快速消費品銷售額。

在亞洲，精華液和面膜是增長最快的面部護理產品。

藥妝品牌在韓國的滲透率已接近45%，在台灣為40%。

亞洲消費者追求清新自然的妝容。

凱度消費者指數亞太區美妝總監 Ashley Kang 表示：「亞洲消費者認為，想獲得幸福，健康的重要性幾乎是獲得更多金錢的兩倍，這種思維改變了他們期待在保養品上獲得的產品和功效。他們也很懂保養，因此品牌在推廣宣傳時必須真誠。健康趨勢也在推動某些新興模式蓬勃發展。」

最新的強調功效的保養和擁有醫美特性的彩妝產品越來越受歡迎。醫美品牌在韓國的普及率已接近45%，較2017年的25%有了大幅成長。醫美品牌的市場普及率在台灣排名第二，為40%，高於2017年的37.6%。

醫美產品原本用於治療特定皮膚問題（如濕疹）方面，但現在這些產品越來越多地用於解決更普遍的肌膚問題，如敏感肌和受損肌膚修護。醫美曾經是一個小眾市場，只有擁有醫學背景的品牌才涉足的領域，但如今正成為主流趨勢，不同的消費品牌都推出了各自的產品系列。線上線下全通路的發展，幫助這些產品走出藥妝店，讓更多消費者所知並選擇使用。

現在最受亞洲消費者追捧的是自然妝容。肌膚水嫩是這種妝容的先決條件，因此主打密集補水的精華液的銷售額顯著成長。韓國的精華液市場普及率最高達61%，2017年為58%。在中國，精華液的市場普及率從2017年的18%上升到目前的近26%。

而這「看似毫不費力」的自然妝容需要繁複的妝前準備，而能幫助人們達到理想透明感妝容的彩妝包括粉底液、BB霜和妝前乳/遮瑕霜，這些產品也因自然妝容趨勢而大受歡迎。

凱度預測，具有保養或藥用功效的化妝品將是未來的一個關鍵成長領域。許多介於保養品和化妝品之間的綜合性產品已經出現，如能瞬間提亮肌膚的素顏霜。在中國，將這些產品定位為保養品是一種有效的策略，因為人們依然認為化妝品中的色素可能不利於健康。

在亞洲，使用保養品的男性數量也在穩步成長，尤其是在中國、韓國和泰國。隨著會使用保養的男性的美容步驟越來越多，他們購買的產品類別也越來越豐富。但大多數人仍然沒有購買保養品，尤其是男性專用保養品。男性專用的產品佔該地區美容產品總銷售額的10%，但這目前仍屬小眾市場的成長，與一般保養品牌的成長比較起來仍為緩慢。

Ashley Kang 指出：「20多歲的男性最有可能購買男士專用保養品，但隨著年齡的成長，他們開始使用浴室架上的任何產品。這對品牌來說是一個巨大的成長機會，這些品牌可以從一般產品轉向男士專用產品，並防止男士客戶隨著年齡成長『流失』，尤其是那些承諾有控油、抗老、美白和防曬功效的產品。」

亞洲消費者相信，如果一款產品是為他們量身訂製的，那麼它會更有效，同時也會讓他們感到自己與眾不同。客製化正在保養品和化妝品領域迅速崛起。電腦輔助的皮膚診斷使保養品牌能夠評估個人的皮膚狀況，並客製化產品，提供消費者所需的療效。同時客製化顏色、質地和設計也越來越受歡迎。